Le packaging : La nouvelle star du marketing visuel
De l’utile à l’aestetic
Le packaging, c’est plus ce truc qu’on jette sans y penser. Aujourd’hui, c’est devenu un support de com à part entière, qui vit bien au-delà du produit.
Sur Insta, TikTok ou Pinterest, les gens filment, photographient, déballent.
Résultat ? L’emballage est le premier contenu que ta marque diffuse
Eilish
Eau de Parfum
Pourquoi ça cartonne ?
Le design d’un pot, la couleur d’un carton, la texture d’un papier… Tout peut déclencher une story, un post, un "omg c’est trop beau".
C’est beau ? C’est partagé.
C’est malin ? C’est retenu.
C’est original ? C’est mémorisé.
Ce que les marques ont compris
Des marques comme Gisou, Glossier, Merci Handy, ou encore Billie Elish et son parfum ne laissent rien au hasard. Elles ont transformé leurs packs en objets DÉSIRABLES. Et même si tu n’achètes pas, tu veux les voir, les toucher ou les poster.
C’est pas juste du design : c’est du branding émotionnel.
Le packaging une autre sorte de média
Tu ne vends pas juste un produit, tu offres une expérience sensorielle : Unboxing, ASMR, couleurs, textures…
Tout est pensé pour stimuler les sens ET les réseaux.Parce qu’un bon packaging, c’est du contenu qui se crée tout seul.
Ce que ça change pour toi
Si tu es une marque, un créateur ou même un projet en lancement ton packaging peut bosser pour toi.
Il peut attirer du monde sur les réseaux
Il peut transmettre tes valeurs sans mot
Il peut marquer les esprits sans pub
Et surtout : il peut donner envie d’acheter (et de recommander).
Même si tu vends autre chose
Pas besoin d’avoir un gloss ou une crème pour créer un beau pack.
Un menu , un projet architectural, une carte de soin … tout peut avoir son identité visuelle forte.
L’idée, c’est de penser ton branding comme une expérience, pas juste comme un logo.
LA LEÇON POP COM
Le packaging, c’est plus une boîte uniquement pour la sécurité de ton produit.
C’est un levier de visibilité et de mémorisation.
Travaille-le comme tu bosses un post Insta. Design, message, émotion… c’est un contenu à lui tout seul.
Et s’il est bien fait, c’est ton meilleur ambassadeur.
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