Desigual : Le come-back d’une icône qui s’assume
Contexte
Pendant longtemps, Desigual était un peu la marque représentative des profs d’espagnol ou des profs d’art plastique.
Mais cette image est en train de changer radicalement. La marque s’est réinventée en gardant son ADN : des couleurs, des motifs, mais surtout un message sincère et décalé, qui parle aujourd’hui à la nouvelle génération.
La campagne d’Esther Expósito
Le choix d’Esther Expósito, star de la série Élite, n’est pas anodin. Elle incarne une femme libre, moderne, qui ne rentre dans aucun moule. Avec cette campagne, Desigual assume enfin son côté unique, loin des standards, et ça fait du bruit.
Le buzz TikTok
Un tee-shirt à message “Je n’aurais jamais cru porter du Desigual” est devenu viral sur TikTok.
Pourquoi ? Parce que c’est drôle, spontané, et ça raconte une histoire, celle d’une marque qui surprend et séduit une nouvelle génération qui n’aurait jamais cru avoir du Desigual dans son dressing.
Ce que ça veut dire pour ta marque
Desigual a prouvé qu’on peut changer une image en restant fidèle à soi-même. Oser montrer ses vraies couleurs, ses contradictions, c’est ça qui crée de l’authenticité et ça, ça parle à ton audience
LA LEÇON POP COM
Le come-back de Desigual, c’est une masterclass de branding.En assumant pleinement son ADN décalé à travers une campagne sincère et un tee-shirt auto-dérisoire, la marque a retourné sa réputation.
Moralité : tu n’as pas besoin de tout lisser pour plaire. Ce qui te rend différent·e peut devenir ta plus grande force… à condition de l’assumer à fond.
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